争夺国家队连推新品,雪季打响运动品牌冰

记者｜覃思悦

11月进入下半月，各地气温的下降，我国北方多地陆续进入雪季。

从张家口的崇礼、到吉林的北大湖和松花湖、还有新疆阿勒泰等地多个雪场陆续安"开板"。

携程平台数据显示，10月以来，“滑雪”一词的搜索热度增长明显，全国滑雪场门票预订量、滑雪场周边酒店预订量等数据均超年同期。

根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（）》，至年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次。

预计到“十四五”末期的至年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到亿元。

刚刚结束的双十一购物节，滑雪产品的销售增长明显：滑雪品类在天猫平台的预售同比增长超过%；京东双十一首周，滑雪衣裤套装产品销售额同比增长7倍。

火热的市场需求也让运动品牌们对于冰雪季的到来十分重视。

国产运动品牌安踏去年就推出了多个冬奥明星联名款装备以及周边产品。其中，安踏与谷爱凌、音响品牌Bats推出的三方联名礼盒就在微博、小红书等社交媒体平台上获得了极高的讨论度。

雪板品牌faction也看好谷爱凌的持续热度，推出了联名系列滑雪板。

另一位在北京冬奥会上大放异彩的滑雪新星苏翊鸣，被法国时尚奢侈品牌LOUISVUITTON（路易威登）选中，此外，该品牌还与三届冬奥会冠军、滑雪传奇运动员肖恩·怀特推出滑雪联名产品。

安踏集团旗下以冰雪见长的品牌迪桑特（DESCENTE），11月中旬在“人类滑雪起源地”阿勒泰宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队合作伙伴，提供国家队比赛装备，并推出国家队灵感系列。

迪桑特中国有限公司总裁乐俊告诉界面新闻："近70年的时间里，迪桑特和世界各国众多冰雪强队长期合作。"

从成立初期，迪桑特就是专注于滑雪的户外品牌。品牌成立于年，品牌名取自法语词汇，意为“滑降”。品牌箭头标识分别代表滑雪的三种技术“直线滑降”、“斜滑降”以及“横滑降”。

迪桑特与中国市场的渊源始于年2月，当时安踏体育斥资1.5亿元与两家东京上市公司——迪桑特子公司DscntGlobalRtailLimitd以及ITOCHUCorporation子公司伊藤忠成立合资企业，负责在中国（不包括香港及澳门）独家经营和从事带有“Dscnt”商标的所有类别产品，包括设计、销售及分销业务。

年7月，安踏宣布重组迪桑特在华业务，DscntGlobal增加在迪桑特中国的股权，且迪桑特中国持有90%知识产权权益，进一步加速中国市场扩展。

目前在中国市场，除了最强的雪服产品线和强相关的户外细分，迪桑特的主营产品线还包括健身、跑步、女子产品线等。

雪服是迪桑特最重要的产品线，近几年也尝试了跨多领域的联名，包括今年和意大利顶级跑车品牌兰博基尼推出的联名系列第三季，和著名潮流设计是KazukiKuraishi推出的第四季联名雪服。

在今年的半年报中，安踏集团给迪桑特的评价是——“深耕差异化专业运动场景，在商品开发、零售运营和品牌建设上持续引领行业高水准。”

根据安踏集团未来3年（-年）的发展规划，安踏集团将坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，以专业运动品牌群、时尚运动品牌群和户外运动品牌群三条增长曲线。

目前，户外运动品牌群包括以户外为主的始祖鸟和可隆，也包括冰雪专业见长的迪桑特。

乐俊告诉界面新闻："从年开始，迪桑特就开始了专业滑雪服的研发。"

年初的北京冬奥会，"三亿人上冰雪"的目标，成为了国内冰雪市场的最强东风，也帮助迪桑特成为了安踏集团中第三增长曲线的头号营收主力。

据集团官方报告，迪桑特品牌在滑雪品类认知度和购买率指标涨幅为行业第一，可隆整体品牌力指标年提升25%。

最新数据显示，年，该品牌在中国市场的营收取得了历史性突破。

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