一年卖出700万套,中国第一音响品牌,它

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在中国的电子消费用品市场，大多电子产品都经历过这么一个发展历程：由外资品牌占据大部分市场份额——再到中国本土品牌崛起——最后再是中国本土的品牌实现反超。而距离我们最近的一个案例，便是智能手机产品。众所周知，在功能机时代，中国的智能手机市场先是诺基亚、摩托罗拉等品牌称王，随后再是国产山寨机盛行，形成以“中华酷联”为主的四大手机厂商，再到如今，以华为、小米、OPPO、VIVO为主的四大智能手机品牌，在国内拿下了80%以上的市场份额，在全球拿下了接近50%的市场份额。而除了智能手机之外，像早期的收音机、剃须刀、音响也大多经历过一个类似的发展过程。最后以德生收音机、飞科剃须刀、漫步者音响等国产品牌的崛起，改变了外资品牌占据大部分市场份额的格局。而今天我们要说的，便是漫步者这个音响品牌。漫步者音响漫步者音响品牌正式创立于年，创始人为北京理工大学的教师张文东先生。而漫步者创立之初，国内音响市场的市场格局大致是这样：以创新（Creative）、JBL、罗技、NEC等国际大牌，占据着大部分的市场份额，尤其是在高端的音响市场，国产音响品牌几乎不见身影。可以说，漫步者成立之初，面对的竞争对手便是一系列国际大牌。而漫步者成立的第一年，便推出了全木质、全防磁音响，并在业内首次推出了双路立体声输入、动态高音提升技术，凭借着产品外观与技术创新，受到了消费者的热捧。此后，漫步者几乎每年都会有的产品创新点出现，比如年推出的3D音响，年将专业音响领域的BBE音质增强处理技术应用到多媒体音响，年又将国外流行X.1音响结构引入到国内，年又推出无线红外遥控的音响产品等等。漫步者音响创始人张文东凭借着产品上的一系列创新，漫步者成立的前几年发展得非常之快，也一度改变了国人对国产音响的观感，原来国产音响也能做的即好看，又好用。到年，漫步者便成为了国内音频领域的霸主，它在国内音响市场的占有率一度高达50%，一举击败了罗技、创新、JBL、创新等外资音响品牌，成为中国音响第一品牌。实际上，音频产品的发展也大致分为三大阶段，一是在年以前，当时算是PC时代，流行的就是传统的音响。而到年之后，随着智能手机的兴起，耳机开始成为主流音频产品。再到近两年里，随着人工智能技术的发展，智能音响又成为音频产品的主流，这期间又以百度、阿里巴巴、小米等互联网企业最为知名。而在音频产品发展的这三个阶段，漫步者也一直紧跟时代发展。从最开始主打多媒体音响，再到如今，耳机业务逐步超越多媒体音响的业务，成为其最大的营收来源，并且还进军了汽车音响，专业音响等领域。而在智能云音响领域，漫步者则牵涉阿里智能，携手进入该市场。漫步者耳机产品根据漫步者发布的业绩数据：在年，漫步者共实现营收8.81亿元，其中，来自多媒体音响产品的为4.69亿元，占总营收的53.24%，来自耳机产品的营收为3.58亿元，占总营收的40.6%，全年共卖出音响产品.6万套。而在年上半年，漫步者实现营收5.13亿元，其中，来自耳机产品的收入为2.53亿元，来自多媒体音响的收入为2.31亿元，耳机产品的收入首次超过了多媒体音响。而这里体现的，则是音频产品的时代变迁。从漫步者的发展历程，我们可以发现，它之所以能在多媒体音响领域打败罗技、NEC等外资品牌，依靠便是不断的产品创新。而放到上市公司中来看，那就是研发投入占总营收的比例。我们以年的数据为例：在年，漫步者全年研发费用万元，占总营收的6.99%，研发人员人，占公司总人数的14.15%。而接近7%的研发费用占比，放在汽车行业里来看，就是与宝马、大众等知名汽车厂商的研发费用比率差不多。由此可见，任何品牌的崛起，背后都离不开产品创新。

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