品牌周报ldquoNEIWAI
4月12日，NEIWAI内外开启品牌十周年春夏系列女装秀，同时借助一支短片与品牌全球代言人王菲一起，邀请用户共同探索衣物中的乐园，以此作为品牌十周年庆典的收官项目，以及春夏新篇章的开启。
大秀以一段舞蹈开始，通过“内”与“外”两个章节指引观众探索10组NEIWAI内外代表性产品。过程中融合舞蹈、艺术、音乐等元素，以及结尾自然阳光雨露情境的定格，共同突出“当衣物让身与心都自在，此时此刻，就是乐园”的核心概念，重在将品牌通过舒适自在的贴身衣物带来美好力量的理念用一种更具视觉审美的方式表达出来。
◎图源：NEIWAI内外
年至年的10年间，诞生于上海的NEIWAI内外，逐渐成长为一个专注贴身衣服的生活方式品牌。由内，用心发声，在中国女性身心认知深刻变化的十年，以倡导者、见证者、陪伴者的身份，聆听、诉说她们的故事；至外，言之有物，内衣、家居便服、运动服饰、小物配件，舒适入微，赋予时光质地。
历经十年，NEIWAI内外出圈的关键之一在于其坚守的价值观：倡导真实多元审美，并通过满足女性在不同场景下的产品需求，鼓励女性探索关于自己身体与内心的更多可能。十周年庆典同样成为深化此价值观的重要部分。
NEIWAI内外先是在今年3月率先呈现“NOBODYISNOBODY”品牌项目的第3季暨收官季——“身心之路，见微知著”，除了借助镜头分别记录了30位女性真实的身体和勇敢的心，并在线下空间开展“NOBODYISNOBODY｜身心之路，见微知著”的系列摄影作品展之外，品牌以用户纪录片《成长》作为“NOBODYISNOBODY”的尾声与品牌十周年的重要篇章，邀请了5位分别在人生20、30、40、50、60岁阶段的品牌用户，来讲述她们过去十年间的成长故事。一方面听忠实用户叙述心中的NEIWAI内外，另一方面品牌自身也以不同方式回顾NEIWAI内外十年的成长印记。
十年的成长，无论是对于一个品牌，还是对于一个人来说，都弥足珍贵，正如NEIWAI内外所说，它足以容纳变化、孕育深度、承载期许。如今作为贴身衣物品牌界认知度最高的名字之一，NEIWAI内外展示出的想象力与可能性仍然令人期待。
“花点时间”开了家元宇宙花店，店长是虚拟偶像阿喜ANGIE◎图源：花点时间从线下打到线上，鲜花头部们已经把战火烧到元宇宙。
品牌成立的第七年，鲜花生活方式品牌“花点时间”决定玩点大的，跨越多元宇宙，在虚拟世界开出第一家被芍药花铺满的花店。并邀请元宇宙清甜偶像阿喜ANGIE，成为花点时间的年度虚拟代言人，并且以主理人身份，经营花店，以此传递鲜花的力量，并在多元世界中探索更多美好。
品牌开一家花店并非新鲜事，但是联名虚拟偶像开设元宇宙花店的排场很难不吸睛。一方面，年被称为“元宇宙”元年，迈入年，元宇宙仍然热度不减，元宇宙可乐、元宇宙潮玩、元宇宙餐厅频频出圈。另一方面，花点时间将元宇宙花店照进现实，具有同类产品中史无前例的创新意义，不仅为消费者提供全新的购物场景，也为品牌累积不少话题热度，也让用户对元宇宙花店接下来的交互方式产生更多期待。
年，花点时间从“每周一花”的鲜花订阅模式切入市场，现在已经从鲜花电商品牌升级为生活方式品牌，为消费者提供线上线下全渠道的“鲜花生活美学”。
把音乐与露营合二为一，猫王音响约你一起去露营◎图源：猫王音响在4月这个最适合外出的好时节，猫王音响联合“极玩地球”、“样可露营”等多个城市的多家露营品牌，共同发起了#一起去露营#活动，旨在让爱音乐的人体验户外，让爱户外的人感受音乐，真正做到放松与疗愈身心。
用户在不同城市体验自然美景的同时，还能第一时间体验猫王音响高定系列新品。3款艺术家高定款免费体验，让用户在音乐与美食中享受露营的快乐。
年至今，露营已成为新一代，尤其是年轻群体的社交休闲生活方式。户外运动风潮兴起，收获消费者青睐，也给品牌带来了新的机会，越来越多的品牌结合自身的特点，或将户外元素应用于产品创新之中，或将户外元素融入线下消费场景，让消费者感受城市中的“户外生活”。这其中，复古美感、多元的场景连接、丰富的文化积淀及全场景收听方式的技术细节等都为猫王音响的露营营销赋予更广阔的想象空间。
好望水“咖啡地图”第二站走进苏州
◎图源：好望水随着咖啡的流行，咖啡店渐渐变成了年轻人认识一座城市的方式。一直活跃在美好城市体验之中的好望水，去年底就发起了“好望水咖啡地图”活动。第一站选择了有着惊人数量咖啡馆的杭州，并以“请放松喝山楂咖啡”为主题，邀请了杭州本地的20家咖啡店，通过望山楂和咖啡的创意特调，号召年轻人反精致打卡，轻轻松松喝咖啡，释放都市压力。
4月11日，好望水咖啡地图的第二站，来到了充满江南气息苏州，以“春天”为核心概念向19家咖啡店发起了活动邀请。并以《一饮咖啡望江南》为本季主题，希望大家可以在望山楂特调中喝到春天、喝到江南、喝到希望。
值得一提的是，基于特殊时期的原因，这一期的咖啡地图被调整成了外带＆外卖版，大家依然可以通过点外卖，或是去家附近的咖啡店带走一杯春天。
新锐品牌们都有一个共识，品牌背后的价值观与生活方式，才是年轻人埋单的根本原因。好望水的品牌塑造之路也紧跟这样的共识。从联合上海50家商铺共同策划小龙虾节；到走进杭州发起“应急玫瑰”接力赛，给城市制造独特浪漫；以及今年的“咖啡地图”、“和位女孩结婚”等等，好望水每年定期设置不同主题，活跃在不同的城市体验当中，在为用户带去更多健康草本饮料之外，通过自身与城市的创意碰撞，不断带领大家去更广阔新奇的地方玩趣跃动，让自身独特的生活方式品牌标签更具体感。
“认养一头牛”向用户征集青春奋斗故事◎图源：认养一头牛
五四青年节之际，新华社客户端携手“认养一头牛”推出#我们这一代#征集活动。邀请用户用“图片/视频+一句话”讲述自己的青春奋斗故事。在“认养一头牛”看来，无论是50后、60后、70后还是80后、90后、00后，无论是积极投身乡村振兴的新农人，还是国土边疆兢兢业业的守卫者，或者奋战在抗疫一线的青春力量，我们就是这样的一代，以梦为马，不负韶华，创新中国，绽放华彩！
因其“青年”标签化属性，五四青年节已成为品牌、平台宣传的重要节点。品牌既可以借由文案引发用户共鸣，也可以借助视频类宣传短片传递品牌价值观，或者通过活动征集引发用户参与。不过，形式只是表层，关键还是得看品牌是否与时俱进，是否能跟青年群体当下的状态和情绪产生共鸣，这种情感洞察与关联，才是收获青年群体认同的基本。
回看“认养一头牛”的青春奋斗故事征集，它“出圈”的地方在于扩大了青年群体的延伸义，不管是50后、60后、70后还是80后、90后、00后，都是有着不同青春力量的一代。并且这种青春力量并不局限于品牌的定义，而是通过互动征集，激发更多的“用户产生的内容”，从而更有效地增加品牌价值。
珀莱雅携手壹心理启动“公益心理援助“计划◎图源：珀莱雅
继去年10月的#珀莱雅回声计划#，珀莱雅再度携手壹心理，针对疫情反复期间用户的情绪问题，正式启动“公益心理援助”计划，一起聆听每一种情绪，接纳每一种情绪，并愿每一种情绪都能收到善意、温暖的“回声”。
如今，消费者对品牌的认同早已不再局限于个人审美，他们逐渐打开格局，更多
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