OMD中国成第一大智能音箱市场,品牌营销

全球范围内智能音箱正陆续走进各地消费者的家中。凭借着市场上众多的产品选择，中国的智能音箱市场发展迅猛，并在年初超越美国成为全球第一大智能音箱消费市场。为了帮助广告主以及广告行业更好地了解这一快速成长的媒介以及智能音箱在消费者生活中日益重要的作用，OMD发布了最新信息图表报告《是中国智能音箱之年吗？》。OMD的最新调研揭示了中国消费者购买家中智能音箱背后的动机、消费者社会人口属性、智能音箱功能和新兴的消费者行为，同时探索了智能音箱作为新兴媒介的发展可能。报告显示，中国消费者并不将智能音箱看待为额外的数码设备，而是作为整合了多种用途的升级版设备。此外，虽然智能音箱上的广告投放还不成熟并且受到一些限制，但消费者对于接收与其相关的广告保持开放态度。其他值得注意的发现还包括：

33%的智能音箱消费者拥有不止一个智能音箱设备，最常见的使用场景是在客厅(69%)和卧室(57%)。

消费者最常使用的功能是听音乐(72%)，设定闹钟(58%)和综合信息查询，例如查询天气和交通(55%)、以及智能家居控制(41%)等。

当广告与消费者正在寻找的内容相关时，76%的用户不会介意智能音箱上接收到的广告；当广告契合消费者的兴趣点时，73%的用户持相同观点；当广告会帮助他们做出消费决策时，58%的消费者同意上述观点。

OMD中国数字营销负责人SamanthaJahnke在谈到该报告结果时说：“了解消费者使用智能音箱的原因及方式愈发重要。这些洞察可以帮助我们更好地设计出让消费者可以接受的广告体验。我们的调研进一步证明了消费者渴望更具相关性的广告体验。调研结果中，76%的消费者表示‘如果广告与我寻找的内容相关，我并不介意且可能会

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